Associate Director, Audience Solutions Job at Omnicom Media Group US H&S in New
Omnicom Media Group US H&S, New York, NY, United States
Beauty Co-Lab (BCL) is a bespoke Omnicom Media Group unit for L'Oréal USA delivering an industry-leading agency solution that drives business growth and transformation.
With deep expertise in data and technology, we deliver audience first, full-funnel and omni-channel strategies to deliver against L'Oréal's mission: Create the Beauty that moves the world.
For over a century, L'Oréal has devoted its energy, innovation, and scientific excellence solely to one vocation: Creating Beauty with a main goal of offering each and every person around the world the best of beauty in terms of quality, efficacy, safety, sincerity and responsibility to satisfy all beauty needs and desires in their infinite diversity.
At Beauty Co-Lab, our mission is to co-create what's next and our team of beauty champions and media challengers possess modern media, commerce, and analytics skillsets to keep pace with the rapidly changing ecosystem and reflect the wonderful diversity of the consumers and communities we serve. We are passionate about beauty, media, data, and technology.
Associate Director, Audience Analytics
As a leading global media network, Omnicom Media Group (OMG) sets itself apart with an agile, client-first approach that helps businesses thrive today and into the future. With more than 21,000 employees globally, OMG has the talent, expertise and clout to deliver unprecedented levels of innovation for our clients. The group is comprised of some of the world's most awarded agencies. From leadership to entry-level talent, we are a diverse mix of ages, genders, ethnicities, skill sets and backgrounds. This role will be on a highly visible team, fully dedicated to the success of our client, L'Oréal.
For more than a century, L'Oréal has devoted its energy, innovation, and scientific excellence solely to one business: Beauty. Their goal is to offer each and every person around the world the best of beauty in terms of quality, efficacy, safety, sincerity and responsibility to satisfy all beauty needs and desires in their infinite diversity.
The Manager of Audience Analytics will be instrumental in the implementation of audience strategy. This includes executing growth mapping for media planning, data strategy, audience insights creation and audience definition.
Responsibilities:
• Collaborate with Strategy/Comms Planning and Planning on mapping growth audiences and ensure that they can be translated into actionable and addressable audiences,
• Deliver audience insights, market and audience sizing, and overlap analysis to support growth strategies
• Create audience insights: market, and audience sizing, behavioral insights on personas, to refine the audience segmentation. Utilize audience data sources to identify and inform sources of business growth, audience behaviors, and media habits and consumption
• Participate in building the test & learn agenda in partnership with Planning, Investments and activation and Measurement teams
• Identify and evaluate most relevant data sources within Omnicom's proprietary data platform and/or clients' data environment (survey, behavioral, purchase, location, etc...)
• Identify data gaps and suggest improvements to data strategies
• Update clients about industry trends that impact audience strategies (publisher data platforms, cookie deprecation, etc)
• Champion audience-first solutions
• Deliver an audience strategy through collaboration with cross-functional team
• Identify opportunities and drive the use of advanced audience approaches and/or application of client segmentation into media planning and activation
• Create audience activation strategy to support brand objectives, in collaboration with Investment and Activation, and push audiences into platforms for activation
• Leverage L'Oréal USA data platform (Neustar) to support audience creation and insights
• Define specifications for custom audience builds to be created by Data Science in partnership with Audience Analytics and in-house teams
• Update clients about industry trends/changes impacting audience strategies
• Audience architecture
o Define data criteria to guide audience-based planning
o Utilize audience data sources to identify and inform on audience behavior and sources of business growth, media habits and consumption with particular emphasis on multicultural growth target
o Provide audience insights and behaviors
• Audience creation
o Create audience segments using data science techniques in partnership with Audience Analytics and in-house team
o Build data-driven view of consumer purchase journey
o Assess key areas of audience strength and weakness; prioritize key phases of communications experience where audience growth and behavior changes and media pressure are required
Qualifications:
• Industry Knowledge in marketing analytics and data (1st and 3rd party data solutions, data platforms, aggregated and user level data)
• Expertise in audience-based marketing and data-driven advertising
• Solutions oriented: analytic skills, critical thinking and problem-solving skills to drive issues to resolution.
• Proven leadership ability and strong, impactful client relationship experience
• Stellar communication and presentation skills
• Great collaboration skills
• Comfortable working in ambiguous situations
• Passionate about driving change by adopting emerging technologies in the advertising space
• 6+ years of audience/data strategy experience in advertising, marketing or digital consulting
• Knowledge of agency-side media campaign planning and activation
#LI-GC1
This is the pay range the Company believes it will pay for this position at the time of this posting. Consistent with applicable law, compensation will be determined based on relevant experience, other job-related qualifications/skills, and geographic location (to account for comparative cost of living). The Company reserves the right to modify this pay range at any time. For this role, benefits include: health insurance, vision insurance, dental insurance, 401(k), Healthcare Flexible Spending Account, Dependent Care Flexible Spending Account, vacation days, sick days, personal days, paid parental leave, paid medical leave, and STD/LTD insurance benefits.
Compensation Range
$90,000-$125,000 USD
This role is hybrid, requiring three (3) days per week in the office. The remaining two (2) days may be worked remotely. Specific in-office days will be discussed during the interview process, with flexibility to align with team needs. Please note that the number or required in-office days may be adjusted over time, potentially increasing the number of required in-office days based on business needs.
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Beauty Co-Lab (BCL) es una unidad personalizada del Grupo Omnicom Media para L'Oréal USA que ofrece una solución de agencia líder en la industria que impulsa el crecimiento y transformación empresarial.
Con una profunda experiencia en datos y tecnología, ofrecemos a la audiencia primero estrategias de entorno completo y omnicanal para cumplir con la misión de L'Oréal: Crear la Belleza que mueve el mundo.
Durante más de un siglo, L'Oréal ha dedicado su energía, innovación y excelencia científica a una sola vocación: Crear belleza con el objetivo principal de ofrecer a cada persona en todo el mundo lo mejor de la belleza en términos de calidad, eficacia, seguridad, sinceridad y responsabilidad para satisfacer todas las necesidades y deseos de belleza.
En Beauty Co-Lab, nuestra misión es cocrear lo que viene y nuestro equipo de campeones de belleza y retadores mediáticos poseen habilidades modernas en medios, comercio y análisis para mantenerse al día con el ecosistema cambiante rápidamente y reflejar la maravillosa diversidad de los consumidores y comunidades a las que servimos.
Director asociado, análisis de audiencia
Como una red de medios global líder, Omnicom Media Group (OMG) se distingue con un enfoque ágil y orientado al cliente que ayuda a las empresas a prosperar hoy y en el futuro. Con más de 21,000 empleados a nivel mundial, OMG tiene el talento, la experiencia e influencia para ofrecer niveles sin precedentes de innovación para nuestros clientes. El grupo está compuesto por algunas de las agencias más galardonadas del mundo. Desde liderazgo hasta talentos iniciales, somos una mezcla diversa de edades, géneros, etnias, conjuntos de habilidades y orígenes. Este papel estará en un equipo altamente visible, totalmente dedicado al éxito de nuestro cliente, L'Oréal.
Durante más de un siglo, L'Oréal ha dedicado su energía, innovación y excelencia científica únicamente a una empresa: la belleza.
El Gerente de Análisis del Público desempeñará un papel fundamental en la implementación de la estrategia de audiencia, que incluye ejecutar el mapeo de crecimiento para la planificación mediática, la estrategias de datos, la creación de información sobre el público y la definición del público.
Responsabilidades:
• Colaborar con la estrategia/comunicaciones Planificación y planificación en el mapeo de audiencias crecientes y garantizar que puedan traducirse a audiencias accionables y directables,
• Proporcionar información sobre el público, dimensionar el mercado y la audiencia y realizar análisis superpuestos para apoyar las estrategias de crecimiento
• Crear información sobre el público: mercado y tamaño de la audiencia, conocimientos comportamentales sobre las personas, para refinar la segmentación del público.
• Participar en la elaboración del programa de pruebas y aprendizaje en asociación con los equipos de planificación, inversiones y activación y medición
• Identificar y evaluar las fuentes de datos más relevantes dentro de la plataforma de datos propietaria de Omnicom y/o del entorno de datos de los clientes (encuesta, comportamiento, compra, ubicación, etc...)
• Identificar las brechas en los datos y sugerir mejoras a las estrategias de datos
• Actualizar a los clientes sobre las tendencias de la industria que afectan las estrategias del público (plataformas de datos para editores, deprecación de cookies, etc.)
• Campeón de las soluciones para el público
• Proporcionar una estrategia de audiencia mediante la colaboración con un equipo interfuncional
• Identificar oportunidades e impulsar el uso de enfoques avanzados del público y/o la aplicación de la segmentación de clientes en la planificación y activación de los medios
• Crear una estrategia de activación del público para apoyar los objetivos de la marca, en colaboración con Inversión y Activación, e impulsar a las audiencias hacia plataformas para su activación
• Aprovechar la plataforma de datos L'Oréal USA (Neustar) para apoyar la creación y las ideas del público
• Definir las especificaciones para la construcción de audiencias personalizadas que Data Science creará en asociación con Audience Analytics y equipos internos.
• Actualizar a los clientes sobre las tendencias/cambios de la industria que afectan a las estrategias del público
• Arquitectura del público
o Definir criterios de datos para orientar la planificación basada en el público
o Utilizar fuentes de datos de audiencia para identificar e informar sobre el comportamiento del público y las fuentes del crecimiento empresarial, los hábitos mediáticos y el consumo con especial énfasis en la meta de crecimiento multicultural
O Proporcionar conocimientos y comportamientos del público
• Creación de audiencias
Crear segmentos de audiencia utilizando técnicas científicas de datos en asociación con Audience Analytics y el equipo interno
O Construir una visión basada en datos del viaje de compra de los consumidores
o Evaluar las áreas clave de fortaleza y debilidad del público; priorizar las fases claves de la experiencia en comunicación donde se requieren el crecimiento y los cambios de comportamiento del público y la presión mediática
Qualificaciones:
• Conocimiento de la industria en análisis y datos de marketing (soluciones de datos para terceros, plataformas de datos, datos agregados y usuarios)
• Experiencia en marketing basado en el público y publicidad basada en datos
• Soluciones orientadas: habilidades analíticas, pensamiento crítico y capacidad para resolver problemas.
• Capacidad de liderazgo comprobada y una fuerte experiencia en relación con los clientes
• Habilidades de comunicación y presentación estelares
• Grandes habilidades de colaboración
• Trabajar cómodamente en situaciones ambiguas
• Apasionados por impulsar el cambio mediante la adopción de tecnologías emergentes en el espacio publicitario
• 6 años de experiencia en publicidad, marketing o consultoría digital
• Conocimiento de la planificación y activación de campañas mediáticas por parte de las agencias
#LI-GC1
La Compañía se reserva el derecho de modificar este rango salarial en cualquier momento. Para esta función, los beneficios incluyen: seguro médico, seguro de visión, seguro dental, 401 ((k), Cuenta de gastos flexibles para la atención médica, cuenta flexible de gasto dependiente, días de vacaciones, días enfermos, días personales, licencia parental pagada, permiso médico remunerado y beneficios del seguro STD/LTD.
Rango de compensación
$90,000-$125,000 USD
Este papel es híbrido, requiere tres (3) días por semana en la oficina. Los dos (2) días restantes pueden trabajar de forma remota. Durante el proceso de entrevistas se discutirán días específicos en las oficinas, con flexibilidad para adaptarse a las necesidades del equipo.
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